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Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜

by I&CO × Chronicle

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#034 AIが変えるアテンションエコノミー、その次とは？

October 26, 2026 · 35 min

▼今回のトーク内容：アンサーエコノミー時代／レイのPodcast「Signals」まとめEP／AIを活用しつつも最後は現場と肌感／「現地の声」とメディアの情報の差／アテンションエコノミーの次の時代／アンサーエコノミーの到来／SNSからAI回答への変化／AI時代も不変な信頼の核／審判が人からAIへ変わる／接触チャネルの枠の減少／選定過程の不透明化／注目より答えに選ばれるかどうか／LATCH／Listen（問いから始める）／Answer（まず役に立つ）／Tell the…
#033 リソースが少ない企業でも、強いブランドは構築できるのか

October 19, 2026 · 31 min

▼今回のトーク内容：フライホイールの実践を考える／COACHの再生ストーリー／低迷したブランドからの再起／大企業ゆえの改革の難しさ／ブランドを作るのは経営判断／理念を可視化する製品／中小企業や強みを見出せない企業はどうすればいいのか？／フライホイールはどこから回り始めるのか／理念と製品の継続的循環／NY Snap：エルメスの撤退。NY路面店ブランドの栄枯盛衰 ▼番組概要：ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文…
#032 企業成長を支える「ブランドのフライホイール」とは何か

October 12, 2026 · 36 min

▼今回のトーク内容：マーケティングファネルからブランドフライホイールへ／ハラリ氏が語る信頼の価値／現代人は無意識にアルゴリズムを信頼する／Googleが明らかにした購買行動「メッシーミドル」／探索と評価の行ったり来たり／３人に１人が探索中にブランドを変更／直線的なファネル思考の限界／ジムコリンズの描く「弾み車」の法則／ジェフ・ベゾスが描いた成長の循環／ブランドのフライホイール／カンパニーからプロダクトへ／プロダクトからカスタマーへ／…
#031 「独自の視点」を磨き続けよう。D2Cブーム後の教訓

October 5, 2026 · 30 min

▼今回のトーク内容：独自の視点POV（Point of View）の力／USP（Unique Selling Proposition）／ＵＳＰとＰＯＶの定義／独自の機能と独自の視点／Ｄ２Ｃブランド売却の教訓／エバーレーンとオールバーズ／変わらないＰＯＶの重要性／時代に合わせた変化が重要なＵＳＰ／シャネルに見る一貫した軸／女性を解放する独自の視点／時代に合わせて更新する強み／利益率と売上規模の両立／軸を守るためにノーと言う／名店が、大…
#030 表現のナイキと再現のアディダス。W杯でのブランド戦略を読み解く

September 28, 2026 · 35 min

▼今回のトーク内容：レイのポッドキャスト「Signals」とのコラボ／アディダスによる、W杯巨額投資／露出量と売上の意外な逆転／表現のナイキと再現のアディダス／信頼を測る指標レプトラック（RepTrak）／４年連続１位レゴの圧倒的強さ／軸をぶらさない一貫性の重要性／短期的な流行追いの落とし穴／NYスナップ：オキュラスの光。9.11崩壊の刻を照らす建築 ▼番組概要：ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語ら…

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#029 ブランドが「ストーリー」の次に、顧客に伝えるべきこと

September 21, 2026 · 41 min

▼今回のトーク内容：信頼が生まれる環境はどう作られるのか／ストーリーから信頼による差別化へ／伝えるだけでは足りない時代／コストコのホットドッグ／４０年間値上げしない姿勢／コストコからお客様へのギフト／厳格な審査で担保する品質／顧客の口コミで広がる価値／一貫性を生む「共通言語の力」／社員のバラバラな発言を防ぐ／リキッドデスの遊び心／純粋に楽しませるコンテンツ／ブランドを人格と捉え、エンターテイメントを作る／伝えるマーケティングの問いか…
#028 「才能とは、個人が持つ“癖”である」世界で戦うクリエイターの思考法（ゲスト：TBWA\HAKUHODO 細田高広さん②）

September 14, 2026 · 44 min

▼今回のトーク内容：ゲスト：細田高広氏（TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー）／世界で戦う心得／オランダ留学での気づき／ＬＡでの挑戦と英語の壁／個性を消す失敗と自分らしさ／最も個人的なことが創造的／小５レベルの英語で伝える／思考を一行に絞り込む技術／ハイコンテクストな日本の落とし穴／付加価値という言葉の罠／足し算より引き算の美学／プレゼンを娯楽に変える工夫／罠を先に伝えるプレゼン／才能とは個人の「癖」である…
#027 TBWA細田さんと語る、カンヌ・AIと創造性・ブランドづくり（ゲスト：TBWA\HAKUHODO 細田高広さん①）

September 7, 2026 · 44 min

▼今回のトーク内容：ゲスト：細田高広氏（TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー）／15年来のつながり／カンヌライオンズ2026を共に考える／AIブームと人間の創造性／アクサ保険：3つの言葉の保険／ダヴ：AIが選ぶブランド／防災のプラットフォーム／コンセプトと物語の定義／意味を伝える装置とは／「ブランド＝ストーリー」と言う定義は終焉に向かうのか？／リキッドデスのコメディ性／ユニクロ：習慣を作る意味／信頼による差…
#026 選ばれる企業・ブランドは「ポジショニング」で独自性を築く

August 31, 2026 · 27 min

▼今回のトーク内容：差別化の鍵ポジショニング／優位性より「違い」／比較されない独自の位置／真似されない文脈作り／Airbnbの成功事例／提供するのは、ホテルではなく居場所／世界中どこでも居場所にする／Nikeは「勝利」のブランド／ASICSは「ケア」を重視するブランド／ASICSが負けても送るリスペクト／企業が短期施策を考えるポイント／サイエンスよりアート／感性を研ぎ澄ます力／NY：歩きながら感性を磨く街中のアート ▼番組概要：…
#025 部下の施策をどう伸ばす？ブランドを育てる「上司の心得」

August 24, 2026 · 32 min

▼今回のトーク内容：上司として、ブランド施策をどう定性的に評価する？／ブランド施策を担当する方からのおたより／主観の「好き嫌い」を排除すること／客観的な理由を添える／まず「何が良いか」を伝えよう／可能性を見出す魔法の言葉／ピクサーの「ブレイントラスト」／評価権限を持たない、横断型の会議体／キーフレーズ「これは前例があるか？」／自社ならではの問いを作る／作り手へのリスペクトを／NYスナップ：ニューヨークが一つになった「ニックスの優勝」…
#024 ストーリーは、もう古いのか？日本企業に今伝えたいブランド思考【公開収録】

August 17, 2026 · 54 min

▼今回のトーク内容：書籍『ブランドシフト』増刷記念・公開収録の模様をお届けします／ブランドのフライホイールの力／価値を可視化するキー・プロダクト・モーメント／ポッキーのすごさ／今から追加で書くとしたら「個人のキャリア論」も／反論・物語はもう古いのか？／ストーリーと「日本社会のためのストーリテリング」も重要／レイが過去に社内勉強会で語ったこと／ストーリーを伝える技術／基礎としての、絵と言葉を重複させない／不変のブランド構築原則／信頼に…
#023 ブランド論から考える、個人のキャリア戦略【リスナーQ&A】

August 10, 2026 · 27 min

▼今回のトーク内容：リスナーネーム「かつ」さんからのおたより／ブランド概念は個人に適用できるのか？／ブランド「信頼による差別化」の確認／人気やイメージとの違い／言行一致による信頼の蓄積／セルフブランディングの罠／「なぜやるか」という原点／ブルガリに学ぶブランド遷移／領域の掛け合わせが鍵／レイさんのファーストキャリア「テックに強いデザイナー」／自分独自の立ち位置・ポジショニングの確立／世界で戦う絶対的な強みを武器としよう ▼番組概要…

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About the show

ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I&CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。 ▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト ▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeBqCiAWtRUzb1-RfrNSi71BOg9gvuOtSBq0-XRSOWGTpcAlQ/viewform ▼MC：レイイナモト（I&CO 共同創業パートナー）間澤崇（I&CO APAC COO） ▼I&CO 公式サイト： https://iandco.com/ja/ ▼ディレクター： Andy ▼プロデューサー：野村高文 ▼制作： Podcast Studio Chronicle ▼協賛：　　株式会社デジタルガレージ　https://www.garage.co.jp/